Всероссийский (в перспективе международный) конкурс (в перспективе фестиваль) социальной рекламы социальных проектов, СО НКО и социальных предприятий создан на основе многолетнего опыта организации и участия в региональных, национальных и международных конкурсах и фестивалях социальной рекламы с 1996 по 2018 год.
С 2018 года конкурс получил название «Реклама Будущего», так как в настоящем времени социальная реклама СО НКО и социальных предприятий представляет собой элементы будущего общества, создающего социальную экономику. Реклама будущего, или реклама в будущем будет основана на социальных сообщениях о решении актуальных проблем жителей стран, источником которых являются СО НКО и социальные предприятия. Именно они будут и ключевым объектов рекламирования – их социальные программы и проекты. Социальная реклама будет включать в себя решение проблемы (на уровне знаний, отношений и поведения), указание автора решения (взявшей на себя ответственность за сообщение СОНКО или СП), контакты и удобные варианты связи, а также логотипы и ссылки на партнеров – коммерческие компании, государственные организации и структуры местного самоуправления (ТОСы, муниципальные органы и учреждения). Такая социальная реклама уже есть. И это создаваемые СО НКО, специалистами в рекламе, маркетинга, PR элементы будущего.
Цели конкурса
Жюри не рассматриваются работы с упоминанием и рекламой политических партий и движений, а также содержащие контент, противоречащий Конституции РФ и федеральному законодательству. Также не рассматриваются работы, в которых нет никаких упоминаний СО НКО и/или социальных предприятий.
Формат работ для печатной рекламы и превью видео - в формате JPG, PNG, GIF до 10 Мб. Видеофайлы принимаются в виде размещения ссылки на youtube, продолжительность не более 3 минут. Дополнительная информация о кампании и исходники работ (по желанию) - размещается по кнопке "добавить файл" - Файл в формате PDF, MS Word, MS Excel, MS PowerPoint, RAR или ZIP, размером не более 20 Мб
Задачи конкурса
На первый конкурс (2018 год) принимались работы, созданные (в том числе не размещенные в медиа) в период с 2015 по 2018 год для и /или по заказу СО НКО и социальных предприятий. Организатором конкурса выступал благотворительный фонд развития сообщества «Гарант» с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.
Второй и третий конкурсы "Реклама Будущего" (2019 и 2020 годы) принимали работы, созданные и размещенные в медиа для и /или по заказу СО НКО и социальных предприятий с 1 марта 2018 года по 31 мая 2020 года. Третий конкурс проводится с использованием гранта Президента Российской Федерации на развитие гражданского общества, предоставленного Фондом президентских грантов.
Четвертый конкурс "Реклама Будущего" проводится с 22 февраля 2021 и принимает работы, созданные с мая 2020 года по май 2021 года.
Сроки приёма заявок: 22 февраля 2021 - 31 мая 2021
Подведение итогов: сентябрь 2021 года
Размещение работы на сайте конкурса автором означает его согласие на возможность использование работы исключительно в целях продвижения конкурса.
Критерии оценки
СООТВЕТСТВИЕ ЦЕЛИСоответствие предлагаемого на конкурс решения цели и целевой аудитории в рамках кампании/брифа/программы поддержки НКО и социального предприятия
ПОНЯТНОСТЬ СООБЩЕНИЯ
Понятность и близость сообщения и прогнозируемого предполагаемого эффекта для целевой аудитории
КАЧЕСТВО РЕАЛИЗАЦИИ
Общее техническое и содержательное качество реализации рекламного продукта, сообщения, медиа-решения в целом
Призы
Дипломы финалистов для участников, прошедших в шорт-листы
Дипломы победителей по каждой из номинаций
Гран-при конкурса:
- "За коммуникативную эффективность"
- "За медиа-эффективность"
- "За итоговую эффективность"
Кроме официальных наград конкурса – организаторы предоставляют право партнерам Конкурса учреждать Спецноминации и призы от своих компаний, программ и проектов.
В партнерской номинации #мерчзадобро от Проекта 111 победители получат гранты на производство мерча на сумму 70000 рублей, 50000 рублей и 30000 рублей за первое, второе и третье места соотвественно.
В номинации Социальное воздействие/Импакт победители получат от партнера номинации Impact Hub Moscow сопровождение своих проектов в течение 6 месяцев в рамках экспериментального импакт-клуба.
По итогам конкурса будет сверстан и выпущен сборник лучших практик социальных коммуникаций СО НКО и социальных предприятий "Реклама Будущего 2021".
Также, в рамках соглашений с медиа-библиотекой социальной рекламы Atprint.ru участники, прошедшие в шорт-лист, при отметке передачи работ на конкурс на основе Creative Common лицензии разместят работы в сервисе Atprint для дальнейшего продвижения решения проблемы и саморекламы
В рамках международного партнерства с ежегодной выставкой "Социальная реклама мира" международного фестиваля рекламы AD STARS (республика Корея, август 2021, город Бусан) работы-финалисты могут быть размещены на стенде российской экспозиции "Лучшая социальная реклама России".